La rivoluzione del Context Marketing: come motivare gli acquirenti nell'era dei media infiniti. - Pianeta tollerante
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La rivoluzione del Context Marketing: come motivare gli acquirenti nell'era dei media infiniti.

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Descrizione

 Basandosi su nuove ricerche e nuove intuizioni sull'attuale psicologia del consumo, Sweezey definisce i cinque elementi chiave del contesto. Le esperienze dei clienti devono essere:

  • Disponibile: aiutare le persone a raggiungere il valore che cercano nel momento
  • Autorizzato: dare alle persone ciò che hanno chiesto, alle loro condizioni
  • Personale: andare oltre quanto è personale e quanto personalmente puoi consegnarlo
  • Autentico: combinazione simultanea di voce, empatia e congruenza del marchio
  • Obiettivo: creare una connessione più profonda con il marchio, oltre il prodotto 

Sweezey utilizza esempi vividi per evidenziare un nuovo modello di marketing utilizzato da marchi ad alte prestazioni, grandi e piccoli. La parte finale del libro passa all'esecuzione, fornendo un nuovo libro di regole per il marketing basato sul contesto.